企业更换商标有风险吗？

企业换标，是指企业改变原注册商标标识的外在形式，也就是我们常说的换logo，中国企业换logo的也不少见，优酷之前的logo是拼音+汉字+slogan“世界都在看”，现在也是改成拼音+slogan“这世界很酷”的形式。

企业换标会遇到哪些隐藏风险？
1、消费者流失的风险
企业的经营与发展活动离不开消费者的支持，归根结底为企业产品买单的还是消费者。因此企业换标后，消费者对新标识是否认可、又是否能够快速形成印象，都将直接关系到企业未来的经济发展?因此可以说，消费者风险是企业换标需要面临的最主要风险。

2、换标成本风险
首先，新商标注册本身就带有极大风险，需要重新投入人力、物力等待新商标获权。万一不能确权又已投入宣传和使用，又会造成更多的麻烦。
其次，即使换标成功，企业需要投入大量的人力?物力?资金和时间成本来向消费者传播新标识的内涵和理念，消除消费者与企业品牌之间的隔阂。
典型的例子就是王老吉和加多宝之争中，加多宝的“换名”就是投入了大量时间金钱来进行市场宣传的。而这些成本的大量投入也存在着极大的风险——因为消费者风险带来。

3、品牌资产的价值流失风险
品牌的资产价值始终是建立在消费者对品牌的认可?喜爱?忠诚甚至对品牌产生的归属感之上的?而标识就是品牌的基础。品牌标识的更换，原有品牌的强大资产价值如果不能很好地转移到新标识的品牌中去,就可能导致品牌资产价值的流失?综上可知，换标也是一件具有风险的事情，企业千万要三思而后行。那么，有没有比较安全的方法实现换标呢？

企业换标应该注意哪些问题？
1、做好换标的成本评估
量力而行，预估好自己能付出的人力物力，对商标战略进行评估，确定是更换部分商标元素、重新设计商标还是改名。

2、做好新商标申请前的查询工作
我国目前商标申请量巨大，企业所认为的符合“记忆点强、易于传播”特点的商标，未必就能够通过审查获得权利。因此在选择进行新商标申请后，一定要请专业机构进行商标检索，避免投资失误，浪费时间金钱。

3、新旧商标都最好把元素进行分开申请
不论是新申请的商标还是旧商标在申请时，都最好把汉字、图形、字母等元素拆开进行分别申请。一方面能够提高申请成功率——组合商标按元素分开审查，一部分元素过不了，整个商标会被驳回，一方面也方便商标使用——不仅分开注册的商标在使用时可以随意排列组合使用，当将来出现换标需求时，即商标的某个构成元素需要发生变化时，仅仅将变化的部分重新申请即可。此外，还需要考虑的问题包括：更换后的商标是否成功，消费者是否还热衷于品牌；如果换标是为了走向国际，那么新的商标在国际市场是否会面临可预见性的问题。