商标知名度越高越好吗？

　　摘要：商标真的是知名度越高越好吗?当然是啦，知名度越高企业发展就会越快，更能为企业带来良好的经济效益。但是有一个大家不得不防，那就是要防止商标因为知名度过高问题变成通用名称。

　　那么，什么是通用名称呢?

　　一般而言，通用名称是指某类商品或服务的名称，包括行业内的规范名称和商业实践中约定俗成的别称、简称、俗称等。

　　通用名称属于“共用名称”，仅能标示商品或服务的种类，无法起到商标指示商品或服务来源的作用。

　　简单来说，就是铁观音、普洱等，肯定不能注册为某种茶的商标，手机这俩字也不能像苹果、三星一样注册为手机的品牌。现在的网络热词大量涌现，“白富美”、“高富帅”等也很可能构成通用名称。

　　哪些知名度很高的商标已经“沦为”了通用名称?

　　在我们的生活中，有很多我们现在所熟知的商标，注册时符合法律规定，但是在注册之后的使用过程中，由于保护不力而丧失了注册商标应有的显著性，逐渐成为了通用名称。

　　最为典型的案例就是优盘，优盘本来是朗科科技在上世纪注册的移动存储产品的商标名称，后来由于公众认知中将其看作是闪存盘的通用名称而最终被商标评审委员裁定撤销。

　　相机中的微单商标，是由索尼公司申请，但现在很多人将其看成是同种类相机的通用名称。除此以外，蒙牛公司的“酸酸乳”，以及红酒中的“解百纳”等等，都曾因商标的通用名称问题而成为舆论的焦点，引发关注。

　　通用名称与商标之间两种情况需要格外注意：

　　首先，法律禁止将通用名称注册为商标。这是因为将某商品的通用名称作为商标注册，一方面不能实现商标用来区别商品来源的核心功能，另一方面会垄断行业公共资源，妨碍同行业经营者的使用，不利于正常的市场竞争秩序的良性发展。

　　同时，企业要防止注册商标成为通用名称。商标名称逐渐演变为特定商品的通用名称，说明商标的知名度已经很高。成为通用名称不仅会使商标失去区别其他商品的意义，致使显著性特征消失，丧失法律的保护，还会使苦心经营的品牌价值化为灰烬，前功尽弃。

　　综上所述，企业在注册和使用商标的时候，一定要按照规定使用，要做好商标保护，合理运用商标，防止商标沦为通用名称。