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网络文学IP价值几何

发布者:川圣知产 点击: 发布时间:2021-04-07

艾瑞近期发布的《2015年风凌天下IP价值研究报告》显示,网络文学作家风凌天下的作品改编成一款角色扮演手游后,以风凌天下的影响力,能够为这款手游节省近500万用户的营销价值,并带来2.5亿元的用户付费价值。

超高人气奠定用户基础

《2015年风凌天下IP价值研究报告》主要分析了网络文学IP(知识产权)的游戏衍生价值。艾瑞分析认为,除了内容付费和情感付费,人气作者的价值还体现在影响力和IP二次创作上。网络文学IP的手游价值由营销价值和付费价值构成。营销价值即作者影响下的手游触达用户量,付费价值即依靠作者影响力获得的手游付费收入。

风凌天下作为网文界的十二大神之一,3部完本作品在起点中文网的点击量均在千万次之上,而在中国移动和阅读APP的点击量则都高达数亿次。风凌天下新作《天域苍穹》自发布半年以来在起点中文网和创世中文网的点击量已经超过500万次,并登上百度搜索风云榜前10名。10万粉丝对风凌天下IP衍生品的超高期待,为IP衍生品的成功奠定了用户基础。

版权争夺成未来市场竞争点

2014年起,游戏厂商针对文学、动漫、影视等各个领域的知名IP表现出了极大的关注及热情,版权争夺成为未来市场的竞争点。2014年盛大文学(现已被腾讯文学收购,成立阅文集团)在中国国际数码互动娱乐展览会期间拍出了6部作品的手游改编权,累计拍卖价格达到2800万元。大量的优秀网络文学IP获得市场认可,并被改编成游戏、动漫、影视、话剧等作品。

相对而言,影视IP和游戏IP开发成本高,总量远不及网络文学,精品IP资源则更少。网络文学作品则可以提供源源不断的原创内容,创造更多的精品IP。此外,网络文学作品可改编的空间大,对游戏、动漫、影视等各类型产品的适应性更好,因此市场给予了网络文学IP更大的关注度。

优质内容聚合粉丝经济

打通IP产业链离不开平台的全方位运作,风凌天下来自原创文学最强的运作平台阅文集团。在风凌天下的IP运作上,阅文集团凭借其业界无可比拟的平台内容优势和品牌渠道优势,不仅为其量身打造了新作《天域苍穹》的新书发布会,而且充分利用平台的资源与优势,将作品的最新动态和周边以更集中、更即时、更具互动性的方式送达粉丝,通过粉丝网络向外辐射,达到全方位立体化的品牌效应。IP再创造之后,大量网络文学粉丝将转化为内容粉丝,为IP内容带来新的经济效益。

(作者系艾瑞咨询分析师)

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